Omnirank.id – Halo sahabat Omni! Pernahkah Anda penasaran dengan apa yang membuat sebuah website bisa menduduki posisi teratas pada mesin pencari Google meski mempunyai jumlah kata yang sedikit di artikelnya? Jawabannya adalah karena website tersebut mempunyai konsep penting yaitu search intent. Kini Google bukan hanya sekedar mencocokkan kata kunci yang dicari pengguna saja, namun sudah berubah menjadi mesin pencari yang bisa memberikan jawaban cerdas.
Fokus utama konten dalam sebuah website kini adalah relevansi, hal tersebut menjadikan fondasi SEO terbaik dari sebuah website dilakukan dengan memahami niat pencarian pengguna. Sederhananya, jika antara konten website dengan apa yang dimaksud oleh pengguna dalam pencariannya tak relevan maka akan membuat website Anda pun sulit menempati halaman pertama mesin pencari.
Dikutip dari Ahrefs, maksud search intent merupakan sebuah alasan atau tujuan yang ada di balik setiap kueri pencarian pengguna. Artikel berikut akan membahas secara menyeluruh tentang bagaimana cara menguasai strategi ini untuk menjadikan website Anda mendapatkan ranking tinggi di Google.
Apa Itu Search Intent?
Dengan bahasa sederhana, search intent atau maksud pencarian pengguna adalah tentang “mengapa” seseorang melakukan pencarian di mesin pencari. Apakah mereka sedang butuh informasi tertentu? Sedang ingin mempelajari sesuatu? Atau karena mereka sudah siap untuk berbelanja produk bisnis Anda?
Dalam hal ini sangat penting untuk bisa membedakan antara kata kunci dan user search intent. Kata kunci merupakan jenis kata yang diketikkan pengguna, sedangkan maksud pencarian adalah tujuan psikologis yang ada di balik pencarian tersebut.
Contohnya adalah pada saat seseorang mengetikkan kata kunci “mobil keluarga terbaik”, maka Google tak akan menampilkan hasil penelusuran untuk satu jenis mobil secara spesifik. Hal tersebut dikarenakan Google paham bahwa pengguna tersebut sedang dalam tahapan melakukan riset dan ingin membandingkan beberapa merek sebelum mengambil keputusan. Untuk itu, yang akan muncul di halaman hasil penelusuran adalah daftar atau ulasan rekomendasi, bukan halaman penjualan secara langsung.
Pada saat pengguna menemukan hasil penelusuran yang sesuai dengan maksud pencarian, maka otomatis mereka akan menghabiskan waktu lebih lama di website tersebut. Hal itulah yang selanjutnya menjadi sinyal baik yang membuat Google memahami website Anda mempunyai konten berkualitas tinggi.
Mengapa Search Intent Sangat Penting dalam SEO?
Alasan utama mengapa Anda harus memperhatikan search intent pengguna adalah hal tersebut menjadi inti dari relevansi. Mesin pencari Google ingin memberikan penggunanya pengalaman terbaik dengan memberikan jawaban tepat dengan cepat. Apabila Anda gagal memahami apa yang dimaksud dengan search intent maka resikonya adalah kehilangan trafik yang potensial meskipun volume pencarian kata kunci tersebut terhitung besar.
Adapun dampak memahami search intent khususnya pada metrik SEO website Anda diantaranya adalah:
Menaikkan ranking website
Mesin pencari Google akan secara otomatis mengutamakan jenis konten yang paling relevan dengan kebutuhan pengguna.
Tingkatkan CTR (Click Through Rate)
Ketika judul yang menjelaskan maksud pencarian dengan tepat akan mendapatkan lebih banyak klik oleh pengguna.
Engagement yang lebih baik
Pengguna tak akan secara langsung menekan tombol “back” khususnya jika mereka sudah mendapatkan apa yang sedang mereka cari atau butuhkan.
Dalam sebuah studi kasus dari Ahrefs yang memperlihatkan sebuah hasil yang menakjubkan, yaitu pada saat sebuah website berhasil mendapatkan peningkatan trafik website secara organik hingga 516% setelah dilakukan optimasi konten agar lebih relevan dengan search intent.
Hal tersebut menjadi bukti nyata bahwa konten yang hebat namun tanpa adanya optimasi intent umumnya berakhir dengan percuma. Banyak yang mengalami risiko gagal mendapatkan peningkatan ranking meski sudah menggunakan kata kunci yang tepat.
Jenis-Jenis Search Intent dalam SEO
Kalangan ahli SEO membagi perilaku search intent pengguna pada empat kategori utama yang dibedakan untuk membantu Anda dalam menentukan format konten yang paling efektif yaitu:
Informational Intent
Informational search intent adalah jenis pencarian yang berfokus dimana pengguna ingin mempelajari sesuatu atau membutuhkan jawaban atas pertanyaan khusus. Contoh pencarian yang dilakukan diantaranya adalah “cara kerja SEO”, “pengertian keyword research” dan lainnya. Sedangkan jenis konten yang dicari adalah tentang panduan mendalam, video tutorial, infografis hingga artikel edukasi.
Commercial Intent
Commercial intent SEO adalah jenis pencarian yang dilakukan pengguna saat mereka sudah tahu apa yang mereka inginkan namun masih ingin membandingkan dengan opsi lainnya sebelum mengambil keputusan akhir.
Contoh pencarian yang dilakukan diantaranya adalah “rekomendasi laptop untuk bekerja”, “review tools SEO” hingga “jasa SEO terbaik”. Untuk jenis konten yang dicari umumnya dalam bentuk ulasan mendalam, halaman website tentang perbandingan hingga artikel berbentuk daftar atau listicle.
Transactional Intent
Jenis search intent yang dilakukan oleh pengguna yang sudah mengambil keputusan akhir dan sudah siap melakukan tindakan untuk membeli, mendaftar hingga berlangganan. Contoh pencarian yang dilakukan adalah “beli domain murah”, “langganan tools SEO” atau “harga layanan jasa SEO”. Jenis konten yang mereka butuhkan diantaranya adalah halaman produk, halaman harga produk atau landing page.
Navigational Intent
Navigational search intent adalah jenis pencarian yang dilakukan oleh pengguna yang sudah tahu apa yang mereka inginkan sehingga ingin segera menuju website atau brand yang diinginkan. Contoh pencarian yang dilakukan yaitu “blog Semrush”, “website OmniRank” atau “Ahrefs login”. Sedangkan konten yang dibutuhkan umumnya seperti halaman login, homepage atau halaman layanan produk secara spesifik.
Mengapa Search Intent Tidak Selalu Masuk ke Satu Kategori?
Satu fakta unik yang terjadi mengenai search intent adalah ketika satu kata kunci seringkali mempunyai maksud ganda atau mixed intent. Dimana dalam hal ini mesin pencari Google menyadari pada kueri tertentu, setiap pengguna mempunyai beragam tujuan yang berbeda.
Misalnya pada kueri “laptop terbaik untuk bekerja”, bisa dipahami dengan maksud untuk membandingkan atau juga mempunyai unsur ingin mengetahui apa saja spesifikasi yang dibutuhkan. Jika Anda melihat hasil penelusuran untuk pencarian kata kunci “hosting WordPress terbaik” maka akan melihat adanya perpaduan antara artikel blog dengan rekomendasi dan landing page dari penyedia layanan.
Untuk itulah mengapa seorang praktisi SEO wajib mengupdate informasinya dengan membaca SERP secara manual, bukan hanya mengandalkan teori search intent di atas kertas.
Cara Mengidentifikasi Search Intent dari Sebuah Keyword
Tercatat ada 3 cara utama yang bisa dilakukan untuk menentukan search intent secara akurat yaitu:
Analisis Hasil Pencarian Google (SERP)
Cobalah untuk membuka halaman pencarian Google kemudian ketikkan kata kunci target Anda. Lihat apa yang mendominasi halaman pertamanya, jika pada 10 hasil paling atas halaman pertama berupa artikel “Cara…” maka search intent-nya adalah informasional. Apabila yang muncul merupakan produk dari e-commerce maka maksud pencari adalah trasactional search intent.
Perhatikan Bahasa dan Frasa Pencarian
Bahasa Indonesia mempunyai indikator frasa yang sangat jelas yang digunakan untuk membantu kita bisa mengidentifikasi search intent yaitu:
- Informational: Apa itu, Cara, Fungsi hingga Tutorial
- Commercial: Terbaik, Rekomendasi, Perbandingan atau Review
- Transaksional: Beli, Daftar, Paket, Murah atau Harga
Gunakan Tools SEO
Bisa dilakukan dengan menggunakan tools seperti Semrush, Ahrefs atau alat analisis yang tersedia di OmniRank untuk mempercepat proses analisis intent. Ada banyak tools SEO yang sudah lengkap menyertakan label intent secara otomatis pada setiap kata kunci yang diriset. Namun perlu diingat bahwa alat tersebut hanyalah sebuah alat bantu, yang artinya analisis secara manual tetap dibutuhkan untuk memahami adanya nuansa konten yang diinginkan pengguna.
Framework 3C dari Ahrefs untuk Optimasi Search Intent
Dengan tujuan memudahkan proses optimasi, Ahrefs menunjukkan konsep 3C yang menjadi satu metode praktis untuk membedah hasil pencarian agar konten website Anda relevan dengan search intent, berikut penjelasannya:
Content Type
Proses optimasi yang dilakukan dengan mengidentifikasi jenis konten yang lebih dominan. Apakah itu berbentuk artikel blog, halaman produk, video atau alat saja? Apabila Google menyajikan video pada posisi pencarian teratas, maka mungkin Anda perlu membuat konten video untuk bisa bersaing pada kata kunci tersebut.
Content Format
Setelah mengetahui tipe konten yang dominan, Anda bisa cek formatnya. Format yang umum terdapat di Indonesia diantaranya:
- Artikel yang berisi panduan atau tutorial
- Artikel yang berisi daftar 10 terbaik, rekomendasi dan lainnya
- Review atau ulasan pengguna
- Artikel berisi perbandingan antara satu pengguna dengan pengguna lainnya
Content Angle
Sudut pandang pengguna yang tepat bisa meningkatkan adanya relevansi di mata pengguna sehingga mempunyai search intent yang lebih spesifik. Daya tarik unik dari sebuah konten untuk audiens di Indonesia umumnya meliputi:
- Untuk pemula, yang artinya isi artikel mudah dipahami berbagai kalangan pengguna
- Harga terjangkau, atau dengan maksud harga yang lebih murah
- Resmi atau Terpercaya
- Lengkap dan terbaru
Cara Mengoptimalkan Konten Agar Sesuai Search Intent
Setelah Anda melakukan pemetaan kata kunci, selanjutnya adalah dengan mengambil tindakan nyata dengan cara berikut:
- Ikuti pola SERP, cobalah untuk mengikuti pola SERP terutama jika semua pesaing menggunakan format tertentu
- Sesuaikan kedalaman pembahasan dengan kebutuhan pengguna, apakah butuh jawaban singkat atau pembahasan secara mendalam
- Optimasi Meta Tag, dengan memastikan judul dan meta deskripsi yang digunakan mengandung kata kunci yang mencerminkan search intent sehingga memiliki daya tarik untuk diklik oleh pengguna
- Cakupan topik pencarian, dengan menambahkan subtopik yang paling sering muncul pada konten di ranking teratas
Search Intent dan Strategi SEO Jangka Panjang
Bahwa memahami search intent bukan hanya menjadi alternatif strategi jangka pendek yang dilakukan untuk tujuan menaikkan peringkat satu artikel saja. Namun menjadi satu strategi konten yang dipakai untuk membangun topical authority. Salah satunya dengan menyajikan konten untuk setiap tahapannya secara lengkap dari pemberian informasi hingga transaksi, akan membangun kepercayaan website di mata pengguna dan Google.
Sebuah konten yang bisa menjawab maksud pencarian dengan baik dan benar bisa bertahan lebih lama (evergreen) karena bisa memberikan solusi secara nyata. Pahami search intent secara optimal dengan bantuan layanan OmniRank. Pastikan strategi konten yang digunakan tepat untuk naikkan ranking website bersama OmniRank.
Mulai layanan optimasi website bersama OmniRank sekarang juga. Segera Daftar Gratis dan ambil Service OmniRank terbaik untuk optimalkan website Anda.
FAQ Seputar Search Intent
Apa yang membedakan antara search intent dan keyword intent?
Kedua hal tersebut sering digunakan secara bergantian. Search intent memiliki cakupan yang lebih luas meliputi psikologi dan tujuan pengguna. Sedangkan keyword intent berfokus pada label yang diberikan pengguna pada kata kunci.
Apakah satu kata kunci bisa memiliki lebih dari satu search intent?
Ya, hal tersebut populer dengan sebutan mixed intent. Mesin pencari Google akan menyajikan hasil yang lebih beragam untuk memenuhi semua kebutuhan pengguna.
Bagaimana cara tepat menangani keyword dengan mixed intent?
Untuk menangani kata kunci yang mempunyai lebih dari satu search intent bisa dilakukan dengan melihat mana jenis konten yang paling dominan di SERP.
Apakah search intent berpengaruh pada ranking Google?
Sangat berpengaruh, khususnya jika konten Anda tak sesuai dengan maksud pencarian , meski teknik SEO on page yang digunakan sudah sempurna namun peluang untuk mendapatkan peringkat teratas sangatlah kecil.
Tools apa yang paling efektif untuk membantu analisis search intent?
Anda bisa menggunakan tools Google Search secara gratis untuk membantu analisis search intent. Sedangkan untuk website berskala besar, bisa menggunakan alat yang tersedia di OmniRank atau Ahrefs untuk analisis yang otomatis dan lebih mendalam.
0 Komentar