Ecommerce SEO & AI Search Case Study: Organic Traffic Meningkat 848% di Niche Fashion

OVERVIEW

Sebelum campaign dimulai, website brand ini sebenarnya sudah upload 800+ produk di ecommerce dan posting 30+ artikel blog.

Hanya saja, hampir belum ada traffic karena selama ini mereka hanya posting produk dan artikel, belum optimasi dari sisi Technical SEO, Onpage SEO, dan Link Building.

Sejumlah buying keyword yang dipantau belum mencapai posisi yang ditargetkan. Campaign kemudian mencakup pencarian web, gambar, listing produk, serta pemantauan visibilitas AI Search.

Website sudah ditemukan untuk pencarian nama brand sendiri, tetapi visibilitas untuk kata kunci komersial non-brand masih terbatas. Kondisi ini menjadi titik awal audit dan optimasi tim Omni Rank.

WHAT WE DO

CAMPAIGN GOALS

Campaign SEO ini difokuskan untuk memperluas visibilitas pencarian di luar nama brand sendiri. Target optimasi mencakup pencarian web, gambar dan produk, disertai pemantauan kemunculan di AI Search. Tujuan utamanya adalah:

1. Masuk ke halaman pertama Google untuk buying keyword non-brand yang relevan.
2. Optimasi seluruh foto produk supaya bisa muncul di Google Image Search.
3. Optimasi halaman homepage dan kategori brand agar ranking di Google.
4. Optimasi halaman produk agar ranking di Google SERP dan Google Shopping.
5. Muncul di Google AI Overview, AI Mode, dan ChatGPT sebagai bagian dari perubahan pola pencarian baru.

Tujuan akhirnya adalah: membuat brand ini terlihat dan ditemukan dengan mudah oleh calon pembeli di semua jenis hasil pencarian Google.

CHALLENGES

• Proses optimasi dimulai dengan tantangan besar karena websitenya dibangun memakai custom coding, bukan CMS WordPress/Shopify. Team Omni Rank harus melakukan deep technical crawl, menemukan error yang tersembunyi, dan memperkuat seluruh fondasi SEO agar siap masuk ke AI Search.

• Di sisi lain, kompetitor yang mendominasi page satu bukan pemain kecil. Mereka brand besar yang sering kita lihat toko mereka di mall kota-kota besar, sehingga memenangkan persaingan butuh strategi yang jauh lebih kompleks.

• Semua harus dioptimasi dari nol. Mulai dari technical audit, onpage SEO, penyusunan struktur navigasi dan URL product yang SEO friendly, sampai membangun Topical Authority lewat konten relevan dan link berkualitas tinggi.

• Semua images dioptimasi sesuai SEO friendly agar bisa ikut bersaing di Google Images dan memperkuat signal keseluruhan di mata Google dan AI Platform.

THE STRATEGY

Target utama dari client ini adalah bukan hanya sekadar ranking tinggi untuk satu keyword spesifik.

Melainkan tujuannya adalah membangun authority website yang kokoh secara menyeluruh untuk mendominasi buying keywords yang kompetitif sekaligus muncul di Google Images.

Selama periode 29 November 2024–24 Maret 2026 (lebih dari 15 bulan), kami fokus memperbaiki keseluruhan website dan membangun fondasi link yang kuat ke homepage dan halaman kategori brand produk.

THE RESULTS

Periode, sumber data, dan cara membaca hasil

Dokumentasi proyek: e-commerce fashion untuk pasar Indonesia; pelaksana optimasi adalah tim Omni Rank. Studi kasus ditulis oleh Calvin Tedja. Periode pada ringkasan proyek adalah 29 November 2024–24 Maret 2026, atau lebih dari 15 bulan. Dokumentasi pendukung memiliki rentang yang berbeda, dijelaskan di bawah. Konteks pengukuran dan narasi diperbarui pada 21 Oktober 2026; pembaruan ini tidak menambah pengukuran hasil baru.

Ringkasan angka harian yang dilaporkan: 159 → 1.508 klik organik/hari dan 2.083 → 97.950 tayangan/hari. Pertumbuhan dihitung dengan rumus (nilai akhir − nilai awal) ÷ nilai awal × 100%, menghasilkan +848,4% dan +4.602,4%. Angka ini membandingkan dua titik yang dicantumkan pada ringkasan proyek, bukan kenaikan total selama campaign atau rata-rata harian. Ekspor harian yang mengikat kedua titik tersebut ke tanggal dan filter tertentu belum disertakan dalam halaman publik ini; pembaca tidak dapat memverifikasi ulang kedua endpoint hanya dari gambar ringkasan.

Definisi metrik: grafik Google Search Console menampilkan klik dan tayangan pencarian. Klik tidak sama dengan pengunjung unik, sesi, pesanan atau pendapatan. Karena itu, istilah “visitors/day” pada versi sebelumnya diperjelas menjadi klik/hari. Klik produk Merchant Center dibahas terpisah dan tidak dijumlahkan dengan klik Search Console karena cakupannya dapat beririsan.

Batas verifikasi: ini merupakan laporan pihak pertama Omni Rank, bukan audit independen. Identitas situs, sebagian keyword dan detail akun disamarkan pada gambar; akses akun, ekspor mentah, seluruh filter perangkat/negara/jenis pencarian, serta tanggal pengambilan setiap screenshot tidak dipublikasikan. Angka pada kartu dashboard berlaku pada tampilan masing-masing, bukan otomatis pada satu periode yang sama.

Batas atribusi: audit teknis, perbaikan onpage, pengayaan halaman kategori/produk, Merchant Center dan aktivitas tautan berjalan dalam satu campaign. Kontribusi masing-masing tindakan, musim belanja, permintaan brand dan perubahan algoritma tidak dipisahkan melalui eksperimen terkontrol. Data menunjukkan perubahan selama periode observasi, bukan bukti bahwa satu teknik tertentu menjadi penyebab tunggal. Data penjualan, revenue dan ROAS tidak disertakan; kenaikan klik atau tayangan tidak boleh dianggap sebagai kenaikan omzet.

Ranking dan AI Search: posisi keyword, listing Shopping, cakupan AI Overview dan contoh respons AI Mode adalah hasil pengamatan pada konteks yang ditampilkan. Hasil dapat berubah menurut waktu, lokasi, perangkat dan pertanyaan. Cakupan keyword AI bukan jumlah pengguna atau traffic dari AI, dan contoh sitasi bukan jaminan rekomendasi yang selalu muncul.

1. Klik organik: tren naik pada grafik Google Search Console

Tangkapan Search Console menampilkan 202 ribu total klik, 11,6 juta total tayangan, CTR 1,7% dan posisi rata-rata 8,6. Sumbu tanggal yang terlihat membentang sekitar 20 November 2024–10 Januari 2026; rentang ini lebih pendek dari ringkasan campaign yang berakhir Maret 2026. Filter tanggal lengkap tidak terlihat pada crop. Total pada kartu tersebut tidak digunakan untuk membuktikan ulang angka endpoint 1.508 klik/hari pada Maret.

Garis klik harian menunjukkan tren meningkat disertai fluktuasi. Penanda update pada gambar merupakan anotasi; grafik ini tidak membuktikan situs kebal terhadap pembaruan algoritma atau mengukur “tingkat kepercayaan Google”.

2. Ranking keyword: contoh perubahan dari N/A, #62 dan sekitar #65 menuju #1

Tabel before–after yang dipublikasikan memperlihatkan contoh keyword non-brand dari N/A menuju #1. N/A berarti posisi tidak tercatat dalam cakupan alat pada pengamatan awal, bukan bukti halaman sama sekali tidak terindeks.

Grafik keyword berikutnya menunjukkan perubahan dari sekitar #62 menuju #1 dalam pengamatan yang ditampilkan.

Contoh lain memperlihatkan posisi awal sekitar #65 dan mencapai #1. Ini adalah contoh keyword terpilih, bukan persentase seluruh keyword yang mencapai #1. Nama keyword dan situs disamarkan; hasil tidak mewakili semua lokasi, perangkat atau waktu pencarian.

3. Merchant Center: klik produk naik pada perbandingan dua periode 180 hari

Tabel Google Merchant Center membandingkan 1 Oktober 2025–29 Maret 2026 dengan 4 April–30 September 2025, masing-masing 180 hari. Rentang Merchant Center berakhir lima hari setelah tanggal akhir pada ringkasan utama dan diperlakukan sebagai bukti pendukung yang terpisah.

Pada salah satu baris produk, klik berubah dari 224 menjadi sekitar 1,62 ribu; antarmuka menampilkan +624,1%. Baris lain menunjukkan 50 menjadi sekitar 1,30 ribu klik (+2.502,0%). Nilai “ribu” dibulatkan oleh antarmuka, sehingga persentase mengikuti kolom perubahan pada sumber, bukan dihitung ulang dari angka yang dibulatkan. Ini adalah perubahan per produk terpilih, bukan kenaikan agregat seluruh katalog atau penjualan. Klaim +4.741% pada versi sebelumnya diganti dengan contoh yang terlihat pada screenshot.

4. Tayangan pencarian: 17,8 juta pada tampilan Search Console

Screenshot ini menampilkan 17,8 juta total tayangan dan 273 ribu total klik, dengan CTR 1,5% dan posisi rata-rata 7,2. Sumbu grafik terlihat dari 29 November 2024 hingga Maret 2026; tanggal akhir filter tidak tercantum pada crop. Tayangan mulai meningkat lebih jelas sekitar Mei 2025. Angka ini merupakan total pada tampilan tersebut, bukan 17,8 juta pengunjung unik, bukan metrik Merchant Center dan bukan bukti khusus kenaikan pencarian nama brand.

5. Google Shopping: contoh listing pada bagian atas hasil pencarian

Screenshot menunjukkan contoh produk pada bagian atas hasil Shopping yang diamati. Bukti ini mendokumentasikan visibilitas listing pada pencarian tersebut; tidak menjadi bukti posisi #1 yang tetap untuk semua pengguna atau bukti bahwa schema markup saja menyebabkan hasil tersebut.

6. AI Overview: cakupan keyword terpantau meningkat

Grafik pemantauan SERP memakai filter Owned → AI Overview. Kurva memperlihatkan pertumbuhan cakupan keyword dan berada pada kisaran 150–200 keyword menjelang akhir grafik pada Maret 2026. Kisaran ini dibaca dari sumbu gambar, bukan angka endpoint presisi karena tooltip dan ekspor tidak tersedia. Cakupan sempat berfluktuasi setelah puncaknya; tidak ada klaim posisi AI Overview “terkunci”. Jumlah tersebut tidak sama dengan jumlah respons AI, klik, pengguna atau konversi.

7. AI Mode: contoh brand menjadi referensi dalam respons

Gambar memperlihatkan contoh referensi brand dalam respons Google AI Mode yang didokumentasikan tim. Keyword dan identitas sumber pada screenshot diburamkan serta tanggal pengamatan tidak tercantum. Bukti ini digunakan sebagai ilustrasi kemunculan pada satu konteks respons, bukan pengukuran tingkat sitasi lintas prompt, klaim peringkat AI permanen, atau bukti bahwa brand selalu menjadi rekomendasi pertama.

Pelajaran dari campaign ini

Dokumentasi menunjukkan pertumbuhan pada beberapa permukaan pencarian: klik dan tayangan Search Console, contoh ranking keyword, klik produk Merchant Center, serta visibilitas AI Search. Nilai praktisnya adalah menghubungkan perbaikan fondasi teknis dan konten dengan pemantauan hasil yang terpisah per kanal. Hasil tetap dibaca sesuai metrik dan periode masing-masing; proyek lain dapat menghasilkan perubahan yang berbeda.

See you in page 1 & AI search,

Calvin Tedja — Omni Rank