Omnirank.id – Halo sahabat Omni! Saat ini, bisnis lokal sering kalah dalam hal brand awareness. Kekalahan ini bukan dikarenakan relevansi produk atau layanan yang ditawarkan melainkan dikarenakan pengenalan merek.
Banyak konsumen yang mulai mencari bisnis lokal dengan menggunakan kata kunci “buka sekarang”, di [kota] dan “terdekat” agar bisa menemukan bisnis yang sesuai kebutuhan mereka. Agar bisnis yang dijalani bisa ditemukan konsumen maka perlu melakukan relevansi lokal yang strategis dan tepat dengan cara memanfaatkan pendekatan SEO bisnis lokal.
Apa Itu SEO Bisnis Lokal?
Agar bisa mengetahui bagaimana langkah optimasi SEO bisnis lokal yang tepat, Anda perlu memahami apa itu yang dinamakan SEO lokal terlebih dahulu. SEO lokal ini merupakan sebuah strategi optimasi mesin pencarian yang dirancang secara khusus agar visibilitas bisnis bisa meningkat di wilayah tertentu.
SEO ini berbeda dengan SEO umum yang hanya fokus meningkatkan peringkat global atau nasional. SEO lokal akan lebih fokus pada pencarian berbasis wilayah dengan memanfaatkan kata kunci yang dapat memunculkan hasil pencarian di Google Maps dan local pack sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Contohnya “restoran murah di Jakarta” atau “bengkel murah di Surabaya”. Sedangkan SEO biasa lebih sering menggunakan keyword universal atau global seperti “ restoran murah atau “ bengkel murah”.
Mengapa SEO Bisnis Lokal Bisa Mengalahkan Brand Besar?
Saat ini, SEO bisnis lokal mampu mengalahkan brand-brand besar dikarenakan SEO lokal sering sekali muncul di posisi teratas di wilayah tertentu. Berbeda dengan brand besar yang hanya muncul di pasar umum saja.
Kondisi tersebut bisa terjadi karena Google lebih sering memprioritaskan relevansi lokal dibandingkan nama besar. Google akan lebih sering menampilkan bisnis kecil yang relevan dengan kebutuhan konsumen di area tertentu dibandingkan brand besar.
Konsumen yang mencari bisnis lokal akan memilih bisnis yang berada di peringkat 3 teratas yang keluar di local pack karena dianggap paling dekat dengan lokasi dan sesuai kebutuhan. Bisnis lokal bisa sampai seperti ini karena selalu fokus ketika mengelola data lokal mereka, seperti informasi kontak dan review pelanggan.
Mereka dapat menyesuaikan strategi dengan cepat sesuai area yang menjadi target pasar sehingga peluang muncul di Google menjadi lebih besar. Kalau ingin hal ini bisa terjadi maka perlu menerapkan cara optimasi SEO bisnis lokal yang tepat.
Cara Google Menentukan Ranking SEO Bisnis Lokal
Dalam menentukan ranking bisnis lokal, Google berpatokan pada tiga faktor yaitu relevance (kesesuaian), distance (jarak) dan prominence (keunggulan). Jika bisnis lokal relevan dengan kata kunci yang digunakan konsumen maka ranking di Google akan tinggi. Begitu juga dengan bisnis yang terkenal dan jaraknya dekat dengan lokasi konsumen.
Selain itu, Google juga akan menampilkan SEO bisnis lokal apabila Google Business Profile lengkap dan berisikan informasi-informasi yang dibutuhkan oleh konsumen. Contohnya berisikan informasi tentang alamat, jam operasional, foto dan review.
Bisnis lokal yang sudah berhasil mendapatkan ranking tinggi di Google Maps tidak selalu mendapatkan ranking website yang tinggi karena faktor yang mempengaruhi kedua ranking tersebut sangatlah berbeda.
Ranking Google Maps dipengaruhi distance, prominence, review dan relevance, sedangkan ranking website dipengaruhi optimasi on page, backlink dan konten. Kalau ingin mendapatkan ranking yang tinggi di kedua platform tersebut sebaiknya gunakan strategi SEO bisnis lokal yang tepat.
Strategi Optimasi SEO Bisnis Lokal agar Bisa Bersaing
Agar SEO bisnis lokal bisa bersaing dengan brand-brand besar maka perlu menggunakan strategi yang tepat seperti beberapa contoh strategi yang ada di bawah ini.
Optimasi Google Business Profile secara Maksimal
Strategi jitu SEO lokal untuk bisnis kecil adalah optimasi Google bisnis profil secara maksimal. Langkah-langkah yang perlu dilakukan adalah melakukan verifikasi dan klaim bisnis lokal supaya Google menganggap Anda menjadi pemilik resmi bisnis.
Setelah itu, pilih beberapa kategori utama dan tambahan yang sesuai supaya profil bisnis yang dimiliki bisa muncul di pencarian Google. Selanjutnya, optimalkan deskripsi bisnis menggunakan keyword lokal agar relevansi di local pack dan pencarian lokal bisa meningkat.
Langkah terakhir yaitu melakukan update secara rutin, seperti update posting konten, upload video produk atau layanan jasa terbaru dan memperbaharui informasi jam operasional. Hal ini perlu dilakukan agar profil bisnis bisa tetap aktif dan terlihat menarik di mata konsumen
Riset Keyword Lokal dengan Intent Tinggi
Agar peringkat di Google bisa naik maka perlu menggunakan keyword yang tepat. Usahakan untuk memakai kombinasi keyword dan lokasi, contohnya adalah “bengkel terbaik di Bandung”. Penggunaan keyword seperti ini lebih efektif untuk meningkatkan peringkat karena konsumen biasanya mencari bisnis secara spesifik di wilayah tertentu.
Ranking bisnis di Google juga akan meningkat apabila memanfaatkan keyword long tail, seperti “restoran steak murah di Surabaya”. Strategi local SEO untuk bisnis ini akan menempatkan posisi bisnis lokal di ranking tertinggi pada hasil pencarian.
Selain itu, perlu juga menggunakan kata kunci “near me” atau “nama kota”. Pendekatan optimasi SEO bisnis lokal ini bisa meningkatkan peluang bisnis muncul di pencarian geo spesifik. Selain memanfaatkan keyword yang tepat, Anda juga harus melakukan riset terhadap kompetitor yang ada di sekitar tempat usaha agar bisa mengetahui kata kunci yang tepat di wilayah target Anda.
Optimasi Halaman Website untuk SEO Bisnis Lokal
Cara SEO lokal agar bersaing adalah optimasi halaman website. Ada beberapa langkah yang perlu dilakukan dalam melakukan optimasi ini, pertama adalah membuat judul halaman dan heading yang mengandung keyword, contohnya “ Jasa SEO di Jakarta”.
Judul dengan keyword ini akan membantu Google untuk lebih memahami relevansi halaman website dengan pencarian lokal sehingga peluang bisnis tampil di hasil pencarian menjadi lebih tinggi.
Kedua, tempatkan Name, Address, Phone Number atau (NAP) di lokasi yang mudah ditemukan. Informasi ini bisa ditempatkan di seluruh halaman website, seperti di halaman kontak dan footer. Pastikan data yang dibagikan merupakan data terbaru dan sama dengan data yang tercantum di Google My Business agar kepercayaan konsumen meningkat.
Ketiga, gunakanlah schema markup local business untuk SEO bisnis lokal. Hal ini perlu dilakukan agar Google bisa lebih memahami detail bisnis yang Anda jalankan secara struktural.
Terakhir, pastikan website bisnis yang digunakan nyaman dan responsif di perangkat mobile. Google biasanya memberi bobot besar pada bisnis lokal yang sering diakses melalui ponsel sehingga perlu sekali membuat website mobile-friendly agar peringkat naik.
Membuat Konten Lokal yang Tidak Bisa Ditiru Brand Besar
Konten yang dibagikan juga sangat mempengaruhi ranking hasil pencarian di Google sehingga perlu benar-benar memperhatikan konten yang dibuat. Agar ranking di Google tinggi sebaiknya buat konten berbasis komunikasi dan area lokal. Contohnya konten tentang wawancara dengan tokoh-tokoh lokal terkenal.
Pertarungan antara SEO lokal vs brand besar akan dimenangkan SEO lokal apabila membagikan konten berupa testimoni atau kisah sukses dari konsumen di daerah Anda. Konten ini bisa membangun kepercayaan konsumen terhadap layanan atau produk yang Anda tawarkan di wilayah setempat.
SEO bisnis lokal juga akan berhasil apabila mengadakan promo khusus, event komunitas atau mengadakan acara bersama bisnis lokal lainnya. Konten yang dibuat dari kegiatan-kegiatan ini bisa menjadi bukti nyata bahwa Anda selalu komitmen terhadap komunitas.
Konten-konten lokal tersebut terbukti mampu meningkatkan Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness atau EEAT karena konten lokal bersifat autentik, relevan dan dapat menunjukkan keahlian serta pengalaman Anda di bidang bisnis yang dijalani.
Mengelola Review dan Reputasi Online
Mengelola review juga menjadi salah satu aktivitas yang wajib dilakukan ketika ingin rangking di mesin pencari meningkat. Ranking bisa meningkat apabila review yang didapatkan merupakan review positif dari konsumen.
Untuk bisa memperoleh review positif tanpa harus melanggar guideline, Anda harus meminta review secara sopan kepada konsumen yang sudah melakukan pembelian atau sudah menggunakan layanan yang Anda tawarkan.
Selain itu, perlu juga menanggapi review negatif dengan sopan dan profesional. Kalau mendapatkan review positif dalam jumlah yang banyak maka CTR (Click-Through Rate) Google Maps akan meningkat.
Local Backlink & Citation yang Tepat Sasaran
Cara bisnis lokal bersaing di Google adalah dengan memanfaatkan local backlink dan citation dengan benar. Backlink lokal berbeda dengan backlink nasional, kalau backlink lokal berasal dari situs atau direktori yang berhubungan langsung dengan wilayah geografis bisnis. Sedangkan backlink nasional asalnya dari situs skala nasional, seperti portal berita nasional.
Baclink lokal lebih berpengaruh dalam meningkatkan visibilitas SEO bisnis lokal pada mesin pencarian dibandingkan backlink nasional. Selain menggunakan backlink, Anda juga bisa mendaftarkan bisnis Anda di direktori lokal yang terpercaya, seperti Google My Business. Selain itu, perlu juga membangun relasi dengan komunitas dan media lokal serta konsistensi NAP di semua platform digital.
Kesalahan Umum SEO Bisnis Lokal yang Membuat Kalah dari Brand Besar
Ada beberapa kesalahan umum yang menyebabkan bisnis lokal kalah dari brand besar. Kesalahannya adalah terlalu mengandalkan keyword nasional dibandingkan lokal, mengabaikan Google Maps, tidak menggunakan data bisnis yang konsisten dan tidak memanfaatkan kekuatan lokal.
Harusnya keyword yang digunakan adalah keyword lokal yang lebih spesifik dan manfaatkanlah fitur Google Maps secara maksimal agar tidak kehilangan pelanggan lokal. Selain itu, usahakan untuk selalu mengupdate informasi NAP dan memanfaatkan komunitas atau media sosial untuk memperkuat posisi bisnis.
Kapan SEO Bisnis Lokal Perlu Ditangani oleh Profesional?
SEO lokal akan dibutuhkan ketika peringkat atau traffic tidak mengalami peningkatan setelah dilakukan optimasi SEO. SEO juga dibutuhkan saat persaingan lokal semakin ketat, kalau sudah terjadi kondisi seperti ini sebaiknya segera hubungi jasa SEO.
Jasa SEO yang profesional bisa membuat strategi yang tepat untuk SEO bisnis lokal agar tetap bisa bertahan dan mampu bersaing dengan brand besar. Jasa ini juga bisa mengelola backlink, membangun fondasi yang kuat serta meningkatkan citra online.
Salah satu jasa SEO yang mampu melakukan semua hal tersebut adalah OmniRank. Jadi kalau ingin menggunakan jasa SEO bisa hubungi jasa ini saja dan tersedia beberapa layanan service OmniRank yang bisa Anda pilih sesuai kebutuhan. Langsung saja daftar gratis sekarang.
FAQ SEO Bisnis Lokal
Apa itu SEO bisnis lokal?
SEO bisnis lokal merupakan optimasi profile online dan situs website supaya muncul di Google Maps dan hasil pencarian lokal.
Apakah bisnis kecil bisa mengalahkan brand besar di Google?
Bisnis kecil bisa mengalahkan brand besar apabila menggunakan strategi SEO yang tepat.
Berapa lama SEO bisnis lokal mulai terlihat hasilnya?
Biasanya durasi waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil SEO bisnis lokal sekitar 3 sampai 6 bulan.
Apakah Google Maps lebih penting dari website?
Google Maps dan website mempunyai peranan yang sama penting karena sama-sama mampu meningkatkan visibilitas secara lokal.
Apakah SEO bisnis lokal cocok untuk UMKM?
SEO bisnis lokal sangat cocok untukku MKM karena bisa meningkatkan visibilitas dan mampu menarik pelanggan.
0 Komentar